Landing page: exemplos que convertem e o que cada um faz certo

Quem busca landing page exemplos quase sempre quer um layout bonito para copiar. O que vale copiar é a estrutura: a ordem das informações, a ação pedida e o que foi deixado de fora. Abaixo estão seis estruturas, uma para cada tipo de oferta: serviço local de urgência, orçamento de valor alto, clique para WhatsApp, agendamento, material rico e oferta com prazo.

Um aviso de honestidade: os exemplos são esqueletos descritos por nós, não prints de marcas reais. Print envelhece, não mostra o resultado que a página teve e induz a copiar a cor do botão. Os princípios por trás de cada estrutura, esses sim, vêm de documentação pública do Google, citada ao longo do texto.

Neste artigo:

• O que o Google diz que uma boa página de destino tem
• Seis exemplos de estrutura, dobra a dobra
• Formulário: quanto pedir e o que a LGPD exige
• Velocidade e medição
• Para quem landing page serve, e para quem não serve

Se a dúvida ainda for o conceito, comece por landing page ou site institucional.

O que o Google diz que uma boa página de destino tem?

No Google Ads, a página pesa na avaliação do anúncio. O Índice de qualidade é medido de 1 a 10 por palavra-chave e tem três componentes: taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino, definida como a relevância e a utilidade da página para quem clica. Cada componente recebe “Acima da média”, “Na média” ou “Abaixo da média”. A mesma página esclarece que o índice é uma ferramenta de diagnóstico e não é um fator no leilão de anúncios (Confirmado, conferido em setembro de 2026).

O guia do Google Ads para otimizar anúncios e páginas de destino traduz isso em orientações práticas (Confirmado):

As seis estruturas abaixo são seis jeitos de cumprir essa tabela.

Exemplo 1: serviço local de urgência

Para quem: assistência técnica, chaveiro, desentupidora, guincho. A pessoa está com o problema agora e no celular.

Estrutura:

1. Título com o serviço e a região, igual ao que foi buscado
2. Botão de ligar e botão de WhatsApp, os dois visíveis sem rolar
3. Horário de atendimento e bairros ou cidades atendidas
4. Três a cinco avaliações reais, com nome e data
5. Como funciona, em três passos curtos
6. Botões repetidos no fim

O que faz certo: leva ao pé da letra “ação rápida e fácil” e “informações importantes na parte superior”. Não tem menu, não tem blog, não tem história da empresa.

Onde costuma falhar: telefone em imagem (não clicável) e horário de atendimento desatualizado.

Exemplo 2: orçamento de serviço de valor alto

Para quem: energia solar, móveis planejados, reforma, software sob medida. Ninguém fecha no primeiro clique, o objetivo é começar a conversa certa.

Estrutura:

1. Título com o resultado que o cliente busca e para quem é
2. Formulário curto ao lado ou logo abaixo: nome, contato e uma pergunta que qualifica
3. Prova: projetos entregues, fotos próprias, avaliações reais
4. Faixa de preço ou de prazo, quando for possível dar
5. Como é o processo, do contato à entrega
6. Respostas às três objeções que o seu vendedor mais ouve
7. Formulário de novo

O que faz certo: “a página reflete a chamada para ação do anúncio”. O anúncio promete orçamento, e o formulário está à vista, não escondido em uma página de contato.

Onde costuma falhar: formulário com dez campos. Tudo o que não for necessário para o primeiro retorno fica para a conversa.

Exemplo 3: clique para WhatsApp

Para quem: loja, serviço consultivo, negócio em que o cliente prefere perguntar antes de decidir.

Estrutura:

1. Título com a oferta
2. Botão de WhatsApp com mensagem pronta, que já diz de qual oferta a pessoa veio
3. O que acontece depois do clique: quem responde e em quanto tempo
4. Prova e perguntas frequentes curtas
5. Botão de novo

O que faz certo: tira atrito. O recurso de clique para conversa do WhatsApp permite criar um link no formato wa.me com o número em formato internacional e uma mensagem pronta, que aparece preenchida no campo de texto (Confirmado). O passo a passo está em como criar link do WhatsApp.

Onde costuma falhar: ninguém mede o clique no botão, e ninguém responde rápido. A página converte e o atendimento desperdiça.

Exemplo 4: agendamento

Para quem: clínica, estética, oficina, consultoria com hora marcada.

Estrutura:

1. Título com o serviço e a cidade
2. Botão “ver horários” ou calendário visível sem rolar
3. Quem atende, com foto e credencial verdadeiras
4. O que está incluído, quanto tempo dura, valor ou forma de cobrança
5. Avaliações reais
6. Endereço, mapa e estacionamento

O que faz certo: a ação pedida é exatamente a que o cliente quer fazer. Ninguém quer “falar com um consultor” para marcar uma revisão.

Onde costuma falhar: o botão leva a um sistema de agenda lento ou que pede cadastro completo antes de mostrar os horários. Em área de saúde, confira as regras de publicidade do seu conselho profissional antes de publicar promessa ou depoimento.

Exemplo 5: material rico para venda entre empresas

Para quem: indústria, software, serviço de contrato longo. O comprador pesquisa por semanas.

Estrutura:

1. Título dizendo o que o material resolve e para qual cargo
2. O que tem dentro: sumário, amostra de uma página, tempo de leitura
3. Formulário mínimo: nome, e-mail corporativo, empresa
4. Texto claro sobre o que você vai fazer com o contato
5. Quem escreveu e por que sabe do assunto

O que faz certo: “conteúdo útil e original”. A troca é justa e explícita.

Onde costuma falhar: caixa de consentimento genérica e já marcada. Veja a seção sobre LGPD abaixo.

Exemplo 6: oferta com prazo

Para quem: lançamento, data promocional, lote de vagas.

Estrutura:

1. Título com a oferta e a condição (até quando, para quantos)
2. Preço, de quanto por quanto, e o que está incluído
3. Botão de compra ou reserva
4. Regras: prazo, estoque, troca, entrega
5. Prova e perguntas frequentes
6. Botão de novo

O que faz certo: a página corresponde ao anúncio. O desconto prometido está na primeira tela, com a regra ao lado.

Onde costuma falhar: contador de urgência falso, que reinicia a cada visita, e página que continua no ar depois do prazo. Prazo falso queima a marca. Quando o verdadeiro acabar, troque o conteúdo por uma lista de espera.

Formulário: quanto pedir, e o que a LGPD exige?

A recomendação técnica do web.dev para formulários de cadastro é pedir o mínimo possível e coletar dados adicionais só quando forem necessários. O mesmo guia orienta usar o tipo correto em cada campo, para abrir o teclado certo no celular, e os valores de preenchimento automático do navegador para e-mail e telefone (Confirmado).

A lei aponta na mesma direção. A LGPD (Lei 13.709/2018) traz, no artigo 6º, o princípio da finalidade (propósitos legítimos, específicos, explícitos e informados ao titular) e o da necessidade (tratamento limitado ao mínimo necessário). O artigo 8º, parágrafo 4º, diz que o consentimento deve se referir a finalidades determinadas e que autorizações genéricas são nulas. O artigo 9º garante acesso facilitado a informações claras sobre o tratamento (Confirmado).

Na prática: diga ao lado do formulário para que o contato vai ser usado, não peça CPF para mandar um orçamento, e não use caixa pré-marcada do tipo “aceito tudo”. Isto é orientação geral, não parecer jurídico. Para casos específicos, consulte um advogado.

E a velocidade?

Landing page recebe clique pago, então cada segundo tem custo direto. Os limites públicos das Core Web Vitals para uma experiência boa são LCP de até 2,5 segundos, INP de até 200 milissegundos e CLS de até 0,1, no percentil 75 das visitas, com celular e computador medidos separadamente (Confirmado).

Leitura nossa: o primeiro suspeito em landing page lenta é a imagem ou o vídeo do topo, que costuma ser o maior elemento da tela. Na nossa operação, as páginas são entregues em WordPress sem construtor visual e sem pilha de plugins, com nota de performance acima de 90 no PageSpeed.

Outro ponto de atenção: a política de requisitos de destino do Google Ads reprova anúncio cujo destino não funciona, inclusive página que exibe mensagem de “site em construção” ou retorna erro (Confirmado). Não ative campanha para página pela metade.

Como saber se a landing page converte?

Medindo a ação, não a visita. A ajuda do Google Ads sobre acompanhamento de conversões lista o que pode ser medido: compras e inscrições no site, ligações feitas a partir do anúncio ou para o número exibido no site, ações em aplicativo e vendas importadas do mundo físico (Confirmado). Em cada exemplo acima, a conversão é a ação do botão principal: ligação, formulário enviado, clique no WhatsApp, horário marcado.

Sobre “taxa de conversão boa”: não encontramos levantamento confiável para o Brasil. Os percentuais que circulam raramente dizem de qual mercado, de qual oferta e com qual método saíram. Compare a sua página com ela mesma no mês anterior. E quando o número for ruim, a causa nem sempre é a página, como mostramos em por que seu tráfego pago não converte.

Para quem landing page serve, e para quem não serve?

O critério: existe uma oferta única e uma fonte de tráfego definida?

Serve para quem anuncia um serviço ou produto específico e quer uma ação só, para quem atende regiões ou públicos diferentes e precisa de uma página para cada um, e para validar uma oferta antes de investir em site completo.

Não serve como substituta do site para quem depende de busca orgânica em muitos temas, para quem ainda não definiu a oferta (a página vai sair genérica) e para quem não tem ninguém para atender o contato que ela gerar.

Sobre investimento: no levantamento que publicamos em quanto custa criar um site, landing page de alta conversão fica entre R$ 1.500 e R$ 4.000, com prazo de uma a duas semanas.

Perguntas frequentes