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Enquanto as campanhas de Pesquisa com correspondência ampla começaram a migrar para o AI Max em 1º de setembro, as Dynamic Search Ads ganharam sobrevida: o prazo de transição foi adiado para fevereiro de 2027.
Se você tem DSA rodando, não precisa fazer nada hoje. Mas o destino já está definido, e existe uma diferença grande entre chegar em fevereiro preparado e chegar em fevereiro sendo migrado sem entender o que mudou.
O que é DSA, e por que o Google está encerrando
Dynamic Search Ads gera anúncios a partir do conteúdo do seu site, sem que você defina palavras-chave. O Google rastreia as páginas, entende do que tratam e cria títulos e destinos automaticamente.
Na época em que surgiu, era a única forma de cobrir demanda que a lista de palavras-chave não alcançava. Servia bem para catálogo grande, onde manter palavra-chave por produto é inviável.
O AI Max faz isso e mais: além de partir do conteúdo do site, ele interpreta intenção, gera variação de texto e escolhe página de destino dentro de uma estrutura que também aceita palavras-chave. Do ponto de vista do Google, manter as duas coisas separadas deixou de fazer sentido.
O que muda de DSA para AI Max
| DSA | AI Max | |
|---|---|---|
| Base | Conteúdo do site | Conteúdo do site mais intenção da consulta |
| Palavras-chave | Não usa | Convive com elas |
| Texto do anúncio | Título gerado, descrição sua | Título e descrição podem ser gerados |
| Controle de destino | Por segmento de página | Seleção dinâmica dentro do site |
| Relatório | Categorias de destino | Termos de pesquisa, com mais detalhe |
O ganho real está na última linha. Uma queixa antiga do DSA é que o relatório mostrava categorias de página, não as consultas de verdade. No AI Max a visibilidade é maior.
O que fazer com os meses que você ganhou
Cinco coisas que valem mais agora do que em fevereiro:
1. Arrume o site, porque ele é a matéria-prima. DSA e AI Max leem o seu conteúdo. Página com texto vago gera anúncio vago. Título de página genérico gera título de anúncio genérico. Se existe uma tarefa que rende nos dois mundos, é essa.
2. Exclua as páginas que não deveriam receber tráfego pago. Política de privacidade, post desatualizado, produto fora de linha, página de obrigado. Faça o inventário agora, porque na migração a seleção de destino fica mais automática.
3. Registre o desempenho atual por segmento. Anote o que o DSA entrega hoje, por categoria de página. É a sua base de comparação em fevereiro. Sem isso, você não vai saber se a migração ajudou ou atrapalhou.
4. Teste o AI Max em paralelo, com verba pequena. Você tem cinco meses para aprender sem pressão. Uma campanha piloto ao lado do DSA custa pouco e ensina muito.
5. Prepare a lista de negativas. Vale a mesma lógica das campanhas que já migraram: com decisão por intenção, aparece consulta que a estrutura antiga não deixava passar.
O que não fazer
Não desligue o DSA por antecipação. Ele funciona até fevereiro de 2027 e, em catálogo grande, costuma continuar competitivo. Desligar antes é abrir mão de resultado por ansiedade.
Não espere fevereiro para olhar. É o oposto do erro anterior e é igualmente comum. Migração forçada em conta que ninguém preparou é a receita de janeiro ruim.
Não trate como se fosse igual. DSA e AI Max partem do mesmo lugar, mas decidem de formas diferentes. Quem migrar esperando o mesmo comportamento vai estranhar.
O calendário completo das mudanças
| Data | O que acontece |
|---|---|
| 06/07/2026 | Ferramenta de ajuste de meta de lance liberada |
| 17/08/2026 | Campanhas limitadas por orçamento passam a mirar a meta |
| 01/09/2026 | Migração automática de Pesquisa com ampla e ativos automáticos para AI Max |
| fev/2027 | Dynamic Search Ads absorvidas pelo AI Max |
Colocado assim, fica claro que não são eventos separados: é uma sequência em que o Google move progressivamente a decisão do anunciante para o sistema. Quem entende a direção se prepara melhor do que quem reage a cada aviso.
Perguntas frequentes
Quando as Dynamic Search Ads serão descontinuadas?
A transição para o AI Max foi adiada para fevereiro de 2027. Até lá, as campanhas DSA continuam funcionando normalmente.
Preciso migrar minhas DSA agora?
Não. Elas seguem operando até fevereiro de 2027, e em catálogo grande costumam continuar competitivas. Use o tempo para preparar o site e testar o AI Max em paralelo.
Qual a diferença entre DSA e AI Max?
O DSA gera anúncios a partir do conteúdo do site, sem palavras-chave. O AI Max faz isso e ainda interpreta a intenção da consulta, gera variações de texto, escolhe a página de destino e convive com palavras-chave, com relatório mais detalhado.
O que fazer para me preparar?
Melhorar o conteúdo das páginas, excluir as que não devem receber tráfego pago, registrar o desempenho atual como base de comparação, testar o AI Max com verba pequena e preparar a lista de negativas.
Por que o Google adiou o prazo?
O prazo original era antes, e foi estendido. Migração de larga escala costuma ser adiada quando o volume de contas afetadas é grande, o que dá tempo extra a quem usa o recurso.
As campanhas de Pesquisa comuns já migraram?
As que usam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente começaram a migrar em 1º de setembro de 2026. As de exata e frase ficaram de fora nesta fase.
Preparação para a migração de fevereiro
Auditamos as páginas que alimentam suas DSA, montamos a lista de exclusões, registramos a base de comparação e rodamos um piloto de AI Max em paralelo, com verba controlada.