Site para advogado: o que precisa ter e o que a OAB proíbe

Site para advogado é permitido e útil, desde que siga o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, a norma que regula a publicidade da advocacia. Na prática, o site precisa ser informativo e sóbrio: apresenta quem são os profissionais, as áreas de atuação, o conteúdo jurídico e os meios de contato. O que não pode aparecer é preço de honorário como chamariz, promessa de resultado, caso concreto, expressões de comparação e linguagem de autoengrandecimento.

Dentro dessa moldura, sobra espaço. O mesmo provimento permite anúncio pago em busca, fotos dos advogados e do escritório, vídeos, chatbot para as primeiras dúvidas e conteúdo técnico. Este texto mostra o que colocar em cada página, como escrever sem infringir a regra, quando uma landing page para advogados faz sentido e quanto o projeto custa.

Neste artigo:

• O que o Provimento 205/2021 permite e proíbe no site
• As páginas que um site de advocacia precisa
• Como escrever as áreas de atuação sem infringir a regra
• Landing page para advogados e anúncio no Google
• Formulário, WhatsApp e chatbot: o que a OAB e a LGPD pedem
• Velocidade e confiança
• Quanto custa e para quem vale a pena

O que o Provimento 205/2021 permite e proíbe no site?

O Provimento 205/2021, de 15 de julho de 2021, abre com a frase que define o tom: “É permitido o marketing jurídico, desde que exercido de forma compatível com os preceitos éticos”. Ele revogou o antigo Provimento 94/2000 e traz um Anexo Único com critérios por ferramenta: Google Ads, chatbot, redes sociais, grupos de WhatsApp, lives e outras (Confirmado, texto conferido no site do Conselho Federal em setembro de 2026).

O artigo 3º diz que a publicidade profissional “deve ter caráter meramente informativo e primar pela discrição e sobriedade”, sem configurar captação de clientela nem mercantilização. A tabela resume o que interessa a quem monta o site:

Três pontos pesam especialmente no site:

Tudo precisa ser comprovável. O artigo 1º, nos §§ 1º e 2º, exige informações “objetivas e verdadeiras” e diz que, quando a fiscalização da OAB pedir, os responsáveis devem comprovar a veracidade do que foi publicado. Cada título, cada pós-graduação e cada associação citada precisa ter documento na gaveta.

Estrutura física não entra na publicidade ativa. O artigo 6º veda, na publicidade ativa, informação sobre “dimensões, qualidades ou estrutura física do escritório”. Fotos do escritório são permitidas pelo artigo 5º; texto do tipo “o maior escritório da região, com três andares” não é.

Nada de misturar atividades. O artigo 8º proíbe divulgar a advocacia junto com outra atividade, salvo o magistério.

Leitura nossa: o provimento distingue publicidade ativa (que atinge quem não procurou) de passiva (que atinge só quem buscou informação sobre o anunciante ou o tema). Um site visitado por quem pesquisou no Google se parece mais com a segunda definição, mas o texto não diz isso de forma expressa. Na dúvida, escreva o site inteiro no padrão mais restrito, e consulte a seccional quando houver caso de fronteira. O artigo 10 permite que as seccionais deem poderes à Comissão de Fiscalização para expedir notificações.

Quais páginas um site de advocacia precisa?

Um site de escritório pequeno ou médio resolve bem com seis páginas. É um site institucional, e o que diferencia uma estrutura da outra está em site institucional.

Leitura nossa: o número de inscrição na OAB em cada perfil da equipe e no rodapé é uma boa prática. O provimento exige nome e número de inscrição no cartão de visitas (Anexo Único) e não fala do site de forma específica, mas colocar o número ali custa nada e responde de cara à dúvida de quem quer conferir o profissional.

Página de “cases de sucesso”, depoimento sobre causa ganha e contador de processos vencidos ficam de fora: esbarram no artigo 4º, § 2º, e no artigo 6º.

Como escrever as áreas de atuação sem infringir a regra?

A página de área de atuação é onde o texto costuma escorregar. O artigo 3º, § 1º, define publicidade sóbria como a que torna público o perfil profissional “sem incitar diretamente ao litígio judicial, administrativo ou à contratação de serviços”.

Na prática, a troca é de verbo: sai “conquiste”, “garanta”, “não perca”, entra “explicamos”, “atuamos”, “orientamos”.

Uma boa página de área explica o tipo de caso, os documentos que costumam ser necessários e como é o primeiro atendimento. É o que o Anexo Único pede para a criação de conteúdo: “caráter técnico informativo, sem divulgação de resultados concretos obtidos, clientes, valores ou gratuidade”.

Esse tipo de texto também é o que o Google diz valorizar. A página sobre conteúdo útil e confiável da Central da Pesquisa recomenda deixar claro “quem criou o conteúdo” e informa que os sistemas dão ainda mais peso a sinais de experiência, autoridade e confiabilidade em temas que podem afetar a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas (Confirmado). Artigo assinado pelo advogado, com nome e inscrição, atende as duas coisas ao mesmo tempo.

Landing page para advogados: pode anunciar no Google?

Pode, com limites escritos. O Anexo Único do provimento, no item “Aquisição de palavra-chave a exemplo do Google Ads”, diz: “Permitida a utilização de ferramentas de aquisição de palavra-chave quando responsivo a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com ditames éticos. Proibido o uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo” (Confirmado).

Para redes sociais, a regra é outra. O item “Patrocínio e impulsionamento nas redes sociais” permite o impulsionamento “desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos”. Ou seja: anúncio de busca que responde a quem pesquisou é permitido; post impulsionado oferecendo serviço, não.

A landing page para advogados é a página que recebe esse clique do anúncio. Ela tem uma área de atuação só, um texto informativo e um meio de contato, sem menu cheio de saídas. A diferença entre landing page e site inteiro está em landing page ou site institucional. Para advocacia, valem os mesmos cuidados do site, com um a mais: a página precisa conversar com a palavra pesquisada.

Isso tem efeito no próprio Google Ads. O Índice de Qualidade é calculado a partir de três componentes, e um deles é a experiência na página de destino, descrita como “a relevância e utilidade da página de destino para as pessoas que clicam no anúncio” (Confirmado). Uma página que explica bem o tema pesquisado cumpre a regra da OAB e a expectativa do Google na mesma tacada.

Leitura nossa: escolha palavras que descrevem o serviço (“advogado trabalhista em Blumenau”, “inventário extrajudicial”) e evite termos que estimulam litígio ou prometem ganho. É o que o anexo chama de palavras “em consonância com ditames éticos”.

Formulário, WhatsApp e chatbot: o que a OAB e a LGPD pedem?

Chatbot é permitido, com limite. O Anexo Único permite o chatbot “para o fim de facilitar a comunicação ou melhorar a prestação de serviços jurídicos”, e dá como exemplo o uso no site “para responder as primeiras dúvidas de um potencial cliente” ou para coletar dados e documentos. O próprio item diz que o chatbot não pode “afastar a pessoalidade da prestação do serviço jurídico”, e outro item do anexo, sobre aplicativos para responder consultas jurídicas, completa: não é admitido usar aplicativos “de forma indiscriminada para responder automaticamente consultas jurídicas a não clientes”. O robô agenda, recolhe documento e explica como funciona o atendimento; a orientação jurídica fica com o advogado.

Formulário pede pouco. A Lei Geral de Proteção de Dados lista entre os princípios a finalidade (tratamento para propósitos “específicos, explícitos e informados ao titular”) e a necessidade (“limitação do tratamento ao mínimo necessário”), no artigo 6º. Nome, telefone, área do assunto e um campo livre curto costumam bastar para o primeiro contato.

Cuidado com dado sensível. O artigo 5º, II, da mesma lei classifica como sensível o dado referente à saúde, entre outros. Em previdenciário, família e trabalhista, é comum o visitante descrever doença ou afastamento no campo livre. Leitura nossa: avise no próprio formulário que detalhes do caso serão tratados no atendimento, e não peça laudo ou documento médico nesse primeiro passo.

Política de privacidade visível. O artigo 9º dá ao titular direito a informação “clara, adequada e ostensiva” sobre, entre outras coisas, a finalidade, a identificação do controlador e o contato dele. Link para a política ao lado do botão de envio resolve.

Velocidade e confiança: o que o visitante percebe?

O site precisa abrir rápido também no celular. O web.dev define as metas das Core Web Vitals: carregamento do maior elemento da tela em até 2,5 segundos, resposta à interação em até 200 milissegundos e deslocamento de layout de até 0,1 (Confirmado).

Na nossa operação, os sites que entregamos são WordPress sem construtor visual e sem pilha de plugins, com nota de performance acima de 90 no PageSpeed. Leitura nossa: em site de advocacia, isso é fácil de sustentar, porque o layout sóbrio que a OAB pede é justamente o mais leve.

Um detalhe fora do site que conversa com ele: as diretrizes do Perfil da Empresa no Google tratam advogados como profissionais liberais, que podem ter perfil próprio, quando cumprem os requisitos da página, com título no nome (como “Adv.”). O profissional não deve ter vários perfis, um para cada especialização (Confirmado). O site é o destino do link desse perfil.

Quanto custa um site para advogado?

Usamos as faixas do nosso guia de quanto custa criar um site: site institucional simples até R$ 4.500, site institucional com SEO entre R$ 4.500 e R$ 9.000, e landing page de conversão entre R$ 1.500 e R$ 4.000. Um escritório com seis páginas, conteúdo e uma landing page para anúncio fica, em geral, na soma das duas últimas faixas.

O que encarece em advocacia é o texto: cada página de área precisa ser escrita, revisada pelo advogado responsável e conferida com o provimento. Se o fornecedor diz que “o texto a gente gera”, pergunte quem responde na OAB se uma frase passar do limite. Pelo artigo 1º, § 1º, são as pessoas identificadas e, em sociedade, os sócios administradores.

Para quem o site serve, e para quem não serve?

O critério que usamos: o escritório tem uma área de atuação que as pessoas pesquisam no Google?

Serve bem para quem atua em áreas buscadas por pessoa física (trabalhista, família, previdenciário, consumidor, inventário) e para quem quer anunciar em busca. Aqui o site e a landing page são o caminho permitido para chegar a quem já está procurando.

Serve com ajuste para advocacia empresarial que vive de indicação: o site vira cartão de visitas qualificado, sem landing page nem anúncio.

Não resolve para quem espera cliente vindo de três páginas genéricas, sem conteúdo, sem Perfil da Empresa e sem anúncio. E não compensa para quem quer publicar resultados, depoimentos de causas ganhas ou preço promocional: a norma proíbe. O que entra em um projeto sob medida está em criação de sites.

Perguntas frequentes